第5章
子练了三遍完整的陈述。
不用PPT。
方案里的每一个数据、每一个模型、每一条逻辑链——全在我脑子里。
因为它就是从我脑子里长出来的。
周一，鼎盛大厦。
三十七楼的大会议室，比上次那间宽敞得多。
我到的时候，叶知秋已经在门口等我了。
“准备好了？”
“好了。”
“今天顾总也在。他很少参加这种级别的会。但山海是他亲自推的项目。”
我点头。
进去。
长桌两侧坐了七八个人。
CMO张伟强坐主位左边，刘婷在右边。
正中间那个位置空着。
我刚坐下，门开了。
进来一个人。
高，瘦，深灰色西装，没打领带。走路的步子不快，但有一种不容忽视的气场。
顾北辰。
他坐下，扫了一圈桌上的人，最后看向我。
“你就是陆衍？”
“是。”
“秦老跟我提过你。”他翻开面前的文件，“开始吧。”
没有寒暄，没有废话。
我站起来。
没有翻页笔，没有PPT——叶知秋问过我要不要准备，我说不用。
“山海全案的核心，不是一句slogan，不是一套视觉系统，也不是一条TVC。”
我开口。
“它是一套完整的品牌叙事逻辑。”
“瀚海汽车的用户画像里，核心群体是30到45岁的男性。他们的共同特征是什么？不是收入高，不是爱车。是焦虑。”
“焦虑来自哪里？来自上有老下有小的压力，来自事业瓶颈期的困惑，来自我是不是已经活成了自己最讨厌的样子的自我怀疑。”
“所以山海这两个字，不是形容车的性能。是形容这群人内心深处的渴望——他们想要的不是一辆车，是一个还能重新出发的确认。”
我讲了四十分钟。
从品牌定位到视觉体系，从用户情绪曲线到触点联动模型，从第一支先导片的脚本逻辑到终端门店的体验设计。
全程没看一张纸。
讲完。
会议室安静了十几秒。
张伟强先开口：“我做品牌二十年了。这是我听过最完整的品牌叙事逻辑。”
刘婷点头：“用户情绪曲线那一段，我们内部讨论了三个月没理清的东西，你刚才五分钟讲透了。”
顾北辰一直没说话。
他把手里的笔放下。
“陆衍。”
“在。”
“你现在在星辰传媒是什么职位？”
“首席策划。”
“谁是你的直属上级？”
“名义上是创意一部总监周赫。”
“名义上？”
“他是空降的，不管具体业务。”
顾北辰看了叶知秋一眼。
叶知秋微点头。
他转回来看我。
“下周三瀚海有一场品牌战略的内部沟通会，你来不来？”
“来。”
“好。知秋，后面的事你对接。”
他站起来，走到门口停了一下。
“陆衍，你的方案里有一处我不同意。回头找时间聊。”
说完就走了。
叶知秋看着他的背影，对我说：“顾